SINGAPURA, 15 Mei 2026 – Trend pelancongan luar negara kini dilihat mengalami perubahan besar apabila pengembara tidak lagi hanya bergantung kepada panduan pelancongan semata-mata, sebaliknya lebih cenderung memilih destinasi berdasarkan minat, inspirasi peribadi dan pengalaman yang mampu memberi makna kepada diri mereka.
Perubahan ini membuka ruang baharu kepada industri pelancongan global, khususnya apabila platform Xiaohongshu kini mempunyai kira-kira 520,000 pencipta kandungan pelancongan dengan lebih 1,000 pengikut, sekali gus memainkan peranan penting dalam membentuk cara pengguna melihat, memilih dan mengalami sesuatu destinasi.
Seiring perkembangan tersebut, Xiaohongshu Business baru-baru ini menandatangani memorandum persefahaman atau MOU dengan Lembaga Pelancongan Singapura bagi memulakan kerjasama strategik baharu dalam merebut peluang pasaran pelancongan luar negara yang semakin dipacu oleh minat pengguna.
Menurut Xiaohongshu, Singapura mempunyai kelebihan tersendiri sebagai destinasi pelancongan moden, termasuk kekuatan dalam penganjuran acara sukan bertaraf dunia, persembahan langsung berskala besar, kepelbagaian budaya, suasana bandar yang unik serta pengalaman gaya hidup yang dekat dengan kehendak pengembara masa kini.
Faktor-faktor tersebut menjadikan Singapura bukan sekadar destinasi lawatan biasa, sebaliknya sebuah kota yang menawarkan pengalaman mendalam kepada pelancong yang mencari kesejahteraan, kepelbagaian budaya, gaya hidup eksklusif dan peluang untuk meneroka sesuatu yang berbeza.
Berdasarkan data Xiaohongshu bagi tempoh Januari hingga Disember 2025, Singapura turut dilihat berpotensi menjadi destinasi ideal bagi pengembara yang mahu “membongkar kotak misteri dunia” melalui gabungan budaya tropika, kepelbagaian etnik dan pengalaman bandar yang dinamik.
Dalam kerjasama strategik ini, Xiaohongshu menggunakan lebih 1,400 tag tingkah laku platform serta rangka kerja analisis tersuai bagi mengenal pasti kumpulan utama pelancong luar negara.
Antara kumpulan tersebut termasuk penulis blog pelancongan, ibu bapa generasi baharu, belia bandar yang mementingkan emosi dan golongan muda kelas pertengahan yang mengekspresikan identiti melalui pilihan perjalanan mereka.
Data platform itu juga menunjukkan wujud jurang ketara antara permintaan carian dan jumlah kandungan relevan yang tersedia, khususnya dalam kalangan pengguna muda yang bergantung kepada carian masa nyata sebelum membuat keputusan melancong.
Lebih menarik, pengguna aktif bulanan dalam kalangan ibu bapa muda yang melancong bersama anak-anak dilaporkan telah melebihi 20 juta, namun perkongsian kandungan autentik daripada perspektif seorang ibu masih dianggap terhad.
Keadaan ini membuktikan bahawa permintaan dan imaginasi pengguna terhadap pelancongan telah bergerak lebih pantas berbanding bekalan kandungan, sekali gus membuka peluang strategik kepada Xiaohongshu dan Singapura untuk membangunkan ekosistem kandungan yang lebih tepat, relevan dan berpengaruh.
Ketua Strategi Xiaohongshu Commercial Cross-border, LAI Sisi mencadangkan pendekatan pemasaran “tiga langkah” bagi membina hubungan baharu dalam pelancongan luar negara Singapura menjelang 2026.
Langkah pertama ialah merebut kelebihan sebagai penggerak awal dengan membina matriks kandungan bersegmen mengikut kumpulan pengguna, agar persepsi positif terhadap destinasi dapat dibentuk sebelum keputusan perjalanan dibuat.
Langkah kedua pula memberi tumpuan kepada pembentukan persepsi jenama melalui pembangunan identiti eksklusif Singapura sebagai destinasi yang dekat dengan kehendak pengguna serta mampu membimbing jangkaan pelancongan mereka.
Manakala langkah ketiga ialah memupuk pertumbuhan saling menguntungkan melalui penukaran minat dan inspirasi kepada penggunaan sebenar, termasuk pembelian berulang, pembinaan aset kandungan jangka panjang serta pertumbuhan perniagaan yang boleh diukur.
Menerusi model gelung tertutup ini, kerjasama Xiaohongshu dan Lembaga Pelancongan Singapura dilihat bukan sekadar tertumpu kepada trafik digital, tetapi melibatkan keseluruhan perjalanan pengguna bermula daripada inspirasi, pencarian maklumat, keputusan melancong hingga kepada penukaran komersial.
Kerjasama strategik ini sekali gus dijangka menetapkan penanda aras baharu dalam pemasaran pelancongan luar negara, khususnya dalam menghubungkan kandungan digital, minat pengguna dan pertumbuhan industri pelancongan secara mampan.
#AATVNews #Xiaohongshu #PelanconganSingapura #TravelTrend2026 #KembaraLuarNegara
